Die Art und Weise, wie Vermarkter mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten, wurde durch Programmatic Advertising revolutioniert. Programmatische Werbung rationalisiert den Kauf und Verkauf von Werbeinventar und erhöht seine Effektivität und Effizienz durch den Einsatz von Daten und Technologie. In diesem Beitrag beleuchten wir den Bereich der programmatischen Werbung mit ihren Vorteilen, Schwierigkeiten und Potenzialen.
Programmatische Werbung: Was ist das?
Der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar wird als Programmatic Advertising bezeichnet. Dieses System entscheidet mithilfe von Echtzeitgeboten (RTB) und künstlicher Intelligenz (KI), welche Werbung einem bestimmten Benutzer zu einem bestimmten Zeitpunkt angezeigt wird. Aufgrund der Schnelligkeit und Effektivität des Prozesses können Vermarkter leicht mit ihrem Zielmarkt in Kontakt treten.
Obwohl sie nicht dasselbe sind, werden programmatische Werbung und Display-Werbung häufig verwechselt. Digitale Werbung, die Banner, Rich Media und Videowerbung verwendet, wird als Display-Werbung bezeichnet. Auf der anderen Seite wird die Technologie, die den Kauf und Verkauf dieser Anzeigen vorantreibt, als programmatische Werbung bezeichnet.
Die Vorteile von Programmatic Advertising
Programmatische Werbung wird von Vermarktern aufgrund einer Reihe von Vorteilen bevorzugt:
Effizienz: Da programmatische Werbung den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar automatisiert, ist sie sehr effektiv. Dies beseitigt die Notwendigkeit für Vermarkter, Zeit mit Verhandlungen mit Publishern zu verbringen oder Anzeigen manuell auf verschiedenen Websites zu platzieren.
Vermarkter können bestimmte Zielgruppen über programmatische Werbung ansprechen, indem sie Daten zu deren demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten verwenden. Auf diese Weise können Werbetreibende Werbung bereitstellen, die für ihre demografische Zielgruppe relevant ist, wodurch das Engagement und die Konversionsraten erhöht werden.
Echtzeit-Optimierung: Programmatische Werbung optimiert die Anzeigenplatzierung in Abhängigkeit vom Nutzerverhalten durch den Einsatz von Echtzeitgeboten und KI. Dies bedeutet, dass Anzeigen den Benutzern zur richtigen Zeit und am richtigen Ort angezeigt werden, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht.
Wirtschaftlichkeit: Programmatic Advertising spart Geld, weil es keine Zwischenhändler wie Werbeagenturen braucht. Dies bedeutet, dass Werbetreibende für weniger Geld ein breiteres Publikum erreichen und mehr für ihr Geld bekommen.
Herausforderungen bei der programmatischen Werbung
Trotz der vielen Vorteile von Programmatic Advertising gibt es ein paar Schwierigkeiten, die Marketer beachten sollten:
Betrug: Da programmatische Werbung ein automatisierter Prozess ist, ist sie anfällig für Betrug. Wenn Bots gefälschte Klicks oder Impressionen erzeugen, kann es zu Anzeigenbetrug kommen, bei dem Geld für Werbung verschwendet wird.
Markensicherheit: Programmatische Werbung kann die Sicherheit einer Marke gefährden, da sie Anzeigen auf Websites platzieren kann, die die Werte der Marke nicht unterstützen. Daraus können Umsatzeinbußen und Reputationsschäden einer Marke resultieren.
Mangelnde Transparenz: Da mehrere Parteien, darunter Ad Exchanges und Datenlieferanten, beteiligt sind, kann programmatische Werbung undurchsichtig sein. Daher kann es für Vermarkter schwierig sein, zu verstehen, wo ihre Werbung angezeigt wird und wie ihre Daten verwendet werden.
Da Benutzer auf zahlreichen Geräten und Plattformen mit Anzeigen überschwemmt werden, kann programmatische Werbung zu Anzeigenermüdung führen. Im Laufe der Zeit kann dies zu einem Rückgang der Anzeigeneffektivität und einem geringeren Engagement führen.
Die Zukunft der programmatischen Werbung
Programmatische Werbung ist trotz ihrer Schwierigkeiten gekommen, um zu bleiben. Bis 2021 wird erwartet, dass programmatische Werbung 88 % der Ausgaben für digitale Display-Werbung kontrollieren wird. Es gibt ein paar Trends, die Marketer bei der Entwicklung von programmatischer Werbung beachten müssen:
Dem Datenschutz wird aufgrund der Zunahme von Datenschutzverletzungen und der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) mehr Aufmerksamkeit geschenkt, und Vermarkter sollten Datenschutz und Transparenz bei der Nutzung von programmatischer Werbung zu einer Priorität machen.
Markensicherheit wird weiterhin ein Hauptaugenmerk für Vermarkter sein, Betonung darauf. Um zu gewährleisten, dass Anzeigen auf markensicheren Websites angezeigt werden, müssen Programmatic-Advertising-Plattformen eine genauere Kontrolle über die Anzeigenplatzierung bieten.
