Digitale Werbung hat in den letzten Jahren an Popularität und Einfluss gewonnen und die Marketingbranche dominiert. Werbung hat sich von traditioneller TV-Werbung zu digitaler Werbung gewandelt, da Social-Media-Plattformen und Online-Streaming-Dienste immer beliebter werden. Jüngste Prognosen besagen, dass digitale Werbung in vier Jahren mehr Mittel erhalten wird als TV-Werbung.
Es gibt eine Reihe von Gründen, die den Übergang von traditioneller Fernsehwerbung zu digitaler Werbung beeinflusst haben. Zunächst einmal hat gezielte Werbung im Internet granularere Optionen. Werbetreibende können mithilfe von Datenanalysen und KI-gestützten Algorithmen bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensmuster ansprechen. Infolgedessen wird es ein größeres Engagement und verbesserte Conversion-Raten geben, da Werbetreibende ihre Anzeigen an die Interessen und Vorlieben ihrer Zielgruppe anpassen können.
Zweitens stehen mit digitaler Werbung erschwinglichere Möglichkeiten zur Verfügung. Digitale Werbung ist kostengünstiger als Fernsehwerbung, deren Erstellung und Ausstrahlung Geld kostet. Werbetreibende können mit wenigen Klicks ganz einfach Werbung auf Social-Media-Websites, Suchmaschinen und anderen digitalen Kanälen gestalten und verteilen. Darüber hinaus ermöglicht die Verfolgung der Anzeigenleistung in Echtzeit Werbetreibenden, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und ihre Marketingkampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.
Drittens bietet digitale Werbung eine bessere Messbarkeit. Werbetreibende können die Effektivität ihrer Werbung in Echtzeit bewerten, den ROI ihrer Werbekampagnen berechnen und mithilfe leistungsstarker Analysetools Bereiche für die Entwicklung ermitteln. Herkömmliche TV-Werbung, die auf Methoden der Zuschauereinschätzung wie Nielsen-Ratings setzt, kann nicht in diesem Maße gemessen werden.
Angesichts dieser Vorteile sollte es nicht überraschen, dass sich immer mehr Werbetreibende dafür entscheiden, in digitale Werbung zu investieren. In den USA wird laut eMarketer erwartet, dass die Ausgaben für digitale Werbung die Ausgaben für TV-Werbung im Jahr 2023 überholen werden. Digitale Werbung wird im Jahr 2022 voraussichtlich 164,3 Milliarden US-Dollar kosten, während TV-Werbung voraussichtlich 147,5 Milliarden US-Dollar kosten wird. Digitale Werbung wird bis 2024 voraussichtlich 218,6 Milliarden US-Dollar kosten, während TV-Werbung voraussichtlich 180,5 Milliarden US-Dollar kosten wird.
Der Übergang zur digitalen Werbung findet nicht nur in den USA statt. Laut einer Zenith-Analyse werden die weltweiten Ausgaben für Internetwerbung bis 2021 voraussichtlich 389 Milliarden US-Dollar erreichen, während die Ausgaben für Fernsehwerbung 183 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Tatsächlich wird digitale Werbung laut Zenith bis 2021 52 % aller Werbeausgaben weltweit ausmachen, gegenüber 44 % im Jahr 2019.
Dieser Trend zur digitalen Werbung hat erhebliche Auswirkungen auf Vermarkter, Werbetreibende und Publisher. Vermarkter und Werbetreibende müssen ihre Aufmerksamkeit von herkömmlicher Fernsehwerbung auf digitale Werbung lenken. Sie müssen sich die notwendigen Fähigkeiten aneignen, um überzeugende, fokussierte und leistungsstarke digitale Werbung zu produzieren, die eine Verbindung zu ihrem Zielmarkt herstellt. Um die Effektivität ihrer Werbespots zu verfolgen und die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu verbessern, müssen sie auch in Datenanalyse- und Messtools investieren.
Die Umstellung auf digitale Werbung bringt Chancen und Schwierigkeiten für Publisher mit sich. Einerseits müssen sich Publisher an das sich verändernde Geschäftsumfeld anpassen und neue Einnahmequellen erschließen, um den Rückgang der TV-Werbeeinnahmen auszugleichen. Auf der anderen Seite bieten programmatische Werbung, native Werbung und andere Formen der digitalen Werbung Publishern neue Möglichkeiten, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Geld zu verdienen.
Ein bedeutender Trend, der das Marketingumfeld verändert, ist die Umstellung auf digitale Werbung. Aufgrund der steigenden Akzeptanz und Potenz digitaler Werbung wird in vier Jahren mehr Geld dafür ausgegeben als für TV-Werbung. Für Vermarkter, Werbetreibende und Publisher bringt diese Entwicklung sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich und erfordert einen neuen, datengesteuerten, zielgerichteten und quantifizierbaren Werbeansatz.
