Digitale Werbung ist zu einem wichtigen Bestandteil von Marketingplänen für Unternehmen auf der ganzen Welt geworden, einschließlich Deutschland. Im Jahr 2018 wuchs die digitale Werbung in Deutschland mit einer beeindruckenden Rate von 7 %, was zeigt, wie wichtig sie für das Geschäft des Landes ist.
In Deutschland ist das digitale Werbegeschäft in den letzten Jahren exponentiell gewachsen. Denn immer mehr Menschen nutzen das Internet und mobile Geräte. Laut einer Studie des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) ist der digitale Werbemarkt in Deutschland im Jahr 2018 um 7 % gewachsen und hatte ein Volumen von 7,6 Milliarden Euro. Dieses Wachstum ist größer als der Anstieg von 5,2 % im Vergleich zum Vorjahr.
Einer der Hauptgründe für dieses Wachstum ist, dass immer mehr Menschen in Deutschland Smart Devices nutzen. Bis Ende 2019 soll es in Deutschland 64,6 Millionen Smartphone-Nutzer geben. Dies bedeutet, dass immer mehr Menschen ihre Telefone verwenden, um sich mit dem Internet zu verbinden. Aus diesem Grund stecken Unternehmen mehr Geld in mobile Werbung, was den digitalen Werbemarkt in Deutschland wachsen lässt.
Die digitale Werbung in Deutschland ist stark gewachsen, und Social-Media-Werbung hat einen großen Anteil daran. Menschen verbringen viel Zeit auf Social-Media-Sites wie Facebook, Instagram und Twitter, und Unternehmen nutzen dies, indem sie ihre Waren und Dienstleistungen auf diesen Sites bewerben. Die BVDW-Studie ergab, dass Werbung in sozialen Medien im Jahr 2018 um 13,7 % gewachsen ist und einen Wert von 1,8 Milliarden Euro hatte.
Programmatische Werbung ist ein weiterer wichtiger Bestandteil des Wachstums digitaler Werbung in Deutschland. Programmatische Werbung ist der Prozess des Kaufs und Verkaufs digitaler Werbeflächen mithilfe automatischer Technologien. Unternehmen können mit dieser Methode für bestimmte Personengruppen werben, was die Werbemaßnahmen effektiver und effizienter macht. Im Jahr 2018 wuchs Programmatic Advertising um 21,8 % und hatte laut einer Studie des BVDW einen Wert von 3,2 Milliarden Euro.
Auch wenn das Wachstum der digitalen Werbung in Deutschland erstaunlich ist, heißt das nicht, dass es keine Probleme gibt. Werbebetrug ist eines der wichtigsten Probleme, mit denen sich Unternehmen auseinandersetzen müssen. Anzeigenbetrug liegt vor, wenn gefälschte Klicks oder Aufrufe auf digitale Anzeigen erfolgen. Dies kann dazu führen, dass Unternehmen für Anzeigen bezahlen, die keine echten Kunden erreichen. Laut einer Studie der Association of National Advertisers kostete Werbebetrug Unternehmen im Jahr 2017 rund 6,5 Milliarden US-Dollar.
Der zunehmende Einsatz von Software, die Werbung blockiert, ist ein weiteres Problem für das digitale Werbegeschäft in Deutschland. Mithilfe von Werbeblocker-Software können Benutzer verhindern, dass Anzeigen auf ihren Geräten angezeigt werden. Dies kann digitale Werbemaßnahmen viel weniger effektiv machen. Laut einer Studie von eMarketer werden im Jahr 2019 23,2 Millionen Internetnutzer in Deutschland Software zum Blockieren von Werbung einsetzen.
Trotz dieser Probleme dürfte die digitale Werbung in Deutschland in den kommenden Jahren weiter wachsen. Der digitale Werbemarkt in Deutschland wird laut BVDW bis 2022 10,2 Milliarden Euro groß sein. Das bedeutet, dass der Markt zwischen 2018 und 2022 jährlich um 7,3 % wachsen wird.
Das Wachstum digitaler Werbung in Deutschland zeigt, wie wichtig digitales Marketing in der modernen Wirtschaft wird. Unternehmen in Deutschland erkennen allmählich den Wert digitaler Werbung als Möglichkeit, ihre Zielgruppen zu erreichen. Denn immer mehr Menschen nutzen mobile Geräte, Social-Media-Plattformen und programmatische Werbung. Auch wenn es in der Branche Probleme gibt, dürfte digitale Werbung in Deutschland weiter wachsen und damit zu einem wichtigen Bestandteil des Marketingplans jedes Unternehmens werden.
